Como o Grupo Boticário e a Maturi criaram um projeto para posicionar a marca como um dos maiores aliados das mulheres maduras no Brasil
Conheça o Programa Novos Começos
O desafio corporativo: transformar carreiras, fortalecer autoestima, criar pertencimento
O objetivo era claro: desenvolver um programa de grande escala capaz de apoiar mulheres 45+ na retomada da confiança, na reconstrução profissional e na capacidade de agir sobre seus próximos passos.
Mas o desafio não era apenas técnico. Ele envolvia:
- alcançar mulheres em diferentes regiões, contextos socioeconômicos e níveis de formação;
- oferecer conteúdos relevantes para realidades diversas, da recolocação ao empreendedorismo;
- integrar especialistas e mentoras reconhecidas nacionalmente;
- garantir acolhimento e segurança psicológica;
- construir uma comunidade – não apenas uma trilha de aprendizagem.
Esse foi o papel assumido pela Maturi: desenvolver a curadoria, metodologia, comunidade e experiência que tornaram o programa possível.
A construção do programa: curadoria Maturi e mentoras de referência
O programa reuniu a experiência técnica da Maturi em diversidade etária com a participação de 19 especialistas e 7 grandes mentoras — lideranças femininas com trajetória sólida no mercado e profundo compromisso com o desenvolvimento de outras mulheres .
Entre elas, estiveram nomes como Ana Fontes, Edna Vasselo, Alessandra Fonseca, Dilma Campos, Marcela Quiroga, Mariangela Schoenacker e Patricia Parenza, que conduziram encontros ao vivo com centenas de participantes simultâneas. O workshop de abertura chegou a reunir 890 mulheres ao vivo, demonstrando o nível de adesão e mobilização gerado pela iniciativa .
Ao todo, foram quatro módulos — Autoconhecimento, Transição de Carreira, Empreendedorismo e Empregabilidade — combinando aulas, práticas, mentorias, atividades reflexivas e ferramentas de andragogia. As interações ultrapassaram 15 mil participações em quizzes, desafios e atividades aplicadas, reforçando a absorção do conteúdo .
Engajamento que se transforma em comunidade e movimento
Além do alto volume de inscrições (6.166 válidas), o programa alcançou um marco raro no universo de cursos gratuitos: 25% das participantes concluíram entre 80% e 100% da jornada, superando com folga a média mundial desse formato (entre 5% e 15%) .
O engajamento se expressou também fora da plataforma:
- mais de 3.500 mulheres cadastradas na comunidade exclusiva;
- um grupo vibrante no WhatsApp, com 860 participantes ativas;
- centenas de comentários e trocas nas páginas das aulas;
- e encontros presenciais espontâneos organizados pelas próprias alunas durante o MaturiFest 2025, em São Paulo.
Quando um programa ultrapassa o digital e se transforma em rede de apoio real, temos um indicador de impacto que nenhuma métrica isolada é capaz de traduzir.
Depoimentos: a transformação contada por quem viveu
Os relatos das mulheres revelam mudanças profundas em autoestima, pertencimento e visão de futuro. Alguns depoimentos obtidos ao longo da jornada ilustram o impacto humano do programa:
“Eu me enxergava como alguém ultrapassada, sem espaço no mercado. Hoje eu me vejo como uma profissional capaz, atualizada e com muito a contribuir.” — Maria Lúcia, 52 anos
“O Novos Começos me devolveu a coragem de tentar. Eu estava paralisada havia anos, achando que nada mais fazia sentido. Agora tenho clareza sobre meus próximos passos.” — Sandra Regina, 58 anos
“Nunca imaginei encontrar tantas mulheres como eu. Me senti acolhida, vista e parte de um grupo. Isso fez toda a diferença para seguir em frente.” — Joana Mendes, 61 anos
Esses relatos refletem o tipo de transformação que poucas iniciativas corporativas conseguem gerar em escala.
Como o Grupo Boticário fortaleceu sua marca ao apoiar a longevidade
Ao investir em um programa dessa natureza, o Grupo Boticário não apenas apoiou milhares de mulheres — também fortaleceu sua marca empregadora, reforçando atributos como cuidado, inclusão, reinvenção e oportunidade real.
As participantes passaram a associar a empresa a:
- acolhimento e respeito às trajetórias femininas maduras;
- uma cultura que valoriza longevidade e diversidade;
- compromisso real com impacto social;
- pioneirismo numa pauta que ainda tem poucos atores no mercado.
Em um momento em que organizações buscam diferenciar-se por meio de práticas ESG consistentes, apoiar a longevidade produtiva se torna não apenas uma pauta social, mas uma estratégia de reputação e inovação.
O que as participantes viveram: uma jornada emocional e profissional completa
Ao longo da jornada, muitas mulheres relataram vivenciar uma verdadeira reconstrução interna.
Para grande parte delas, o processo começou com insegurança, medo e sensação de descontinuidade na carreira.
Conforme avançavam nas atividades, encontros e mentorias, esse sentimento se transformou em clareza sobre suas próprias capacidades, confiança para recomeçar e identificação de caminhos concretos para a transição profissional.
A troca com outras mulheres na mesma fase de vida trouxe pertencimento e alívio — uma percepção de que não estavam sozinhas. Ao final, muitas retomaram a esperança e voltaram a visualizar um futuro possível, tanto pessoal quanto profissionalmente.
Conclusão: um case para inspirar empresas que desejam liderar com propósito
O Novos Começos mostra que, quando empresas se comprometem com diversidade etária de forma estratégica e estruturada, é possível gerar impacto real em escala — impacto emocional, profissional, social e reputacional.
O Grupo Boticário se consolida como um dos aliados mais importantes das mulheres maduras no país.
A Maturi, como parceira estratégica, técnica e curatorial, demonstra na prática como iniciativas de longevidade podem ser desenhadas, implementadas e potencializadas com profundidade e humanidade.
Para organizações que desejam fortalecer sua agenda de diversidade, responsabilidade social e marca empregadora, este case apresenta um caminho concreto.
Quer cocriar programas transformadores para mulheres maduras na sua empresa?
Fale com a Maturi: comercial@maturi.com.br
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