Novos tempos e novas oportunidades para os 50+

Silvia Triboni • 5 de agosto de 2021

Sem perder a sua grandiosidade, o segundo dia de MaturiFest2021 começou de forma magnética ao apresentar aos milhares de participantes nada mais, nada menos, do que um dos maiores filósofos do Brasil, Mario Sergio Cortella, que nos instruiu a respeito de questões fundamentais dos novos tempos e novas oportunidades para os 50+.


Recebido por Mórris Litvak, Cortella que é Mestre e Doutor em Educação e professor da PUC SP, discorreu sobre suas origens e experiências e nos deixou estímulos para o crescimento pessoal e construção de nosso futuro.


Foi uma aula-palestra incrível, repleta de alertas e frases que recordaremos para sempre. Veja só:

Atenção moçada! Quando eu disser “no meu tempo” quero dizer daqui a 10 anos” – Millor Fernandes


  • cautelas precisam ter raízes e não âncoras;
  • o passado é referência e não direção;
  • é preciso coragem para formar a competência;
  • o propósito pode ser alterado em vários momentos;
  • não existe fracasso no erro, fracasso está na desistência. deve-se tentar até quando achar possível buscar.
painel do Maturi Fest online, os dois homens presentes na foto estão sorrindo e aparentam contentamento

Experiência como motor de inovação


Mediado por Ricardo Mucci, Arquiteto de inovações de emprego e renda para geração sênior, o painel “Experiência como motor de inovação” teve a participação de Claudia Reis, Fernando Mattoso Lemos , Executivo em Inovação e Tecnologia da Microsoft, e Mauricio Delfino Sócio Fundador DaMinhaCor.


Por meio de relatos de suas jornadas pessoais e profissionais, os painelistas conversaram sobre como a inovação é construída através da diversidade, sendo a experiência um dos fatores essenciais para que ela aconteça.


Projeto Case Kimberly-Clark – Jornada de Diversidade Etária


Na esteira do primeiro dia, tivemos também painel com a apresentação de um case empresarial que contempla projetos realizados pela área de consultoria e projetos da Maturi.


Mediado pela expert Andrea Tenuta, Head Comercial da Maturi, Natalia Taglieri e Cecília Barboza discorreram sobre a jornada que a empresa multinacional “Kimberly Clark”, empreendeu em parceria com programa de diversidade etária e que está sendo um sucesso!


Criar um pilar de gerações e engajar toda a empresa sobre o tema, com apoio da Maturi, é o objetivo principal desse projeto. A empresa traz a discussão para dentro, aplicando cinco pilares de diversidade e um deles é de gerações, formado por um grupo de colaboradores de forma voluntária.


*O painel significou muito para mim, tendo em vista que fui colaboradora na Kimberly Clark nos anos 80, na fábrica de Mogi das Cruzes.

Cecilia Barboza, Natalia Taglieri e Andrea Tenuta no painel do Maturi Fest online

Atração e contratação 50+: MAG Seguros e EY


Oportunidades para os 50+ continuou sendo o principal tema dos debates nesse painel também mediado por Andrea Tenuta.


Pudemos conhecer o programa “50+ Ativo” de formação e contratação de profissionais maturis da MAG Seguros com Ronaldo Gama, representante da empresa e Antônio Nogueira Leitão, gestor do Instituto de Longevidade MAG.


Raquel Thomazi, Especialista em Longevidade da Ernest Young falou sobre a inclusão e formação de profissionais maduros no mundo corporativo:


“As ações mais realizadas pelas empresas hoje são a contratação de profissionais maduros; a preparação para aposentadoria, com palestras e workshops e os projetos de investimento social privado. Entretanto, essas ações são ainda tímidas, pontuais, sem conexão com a cultura organizacional, pela falta de preparação interna. Entendemos que precisamos empoderar o tralhador 50+, ressignificar o trabalho e as estratégias de RH, transformar a cultura para atrair, desenvolver e reter esses trabalhadores e assim criar age friendly workspaces”.


Além de muito aprendizado com as empresas para termos cada vez mais oportunidades para os 50+, o segundo dia de MaturiFest ofereceu ainda oficinas práticas com especialistas e bate-papo entre os maturis, nas salas de networking.

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Há cinco anos, comecei a perceber um movimento crescente nas redes sociais: um número expressivo de influenciadores maduros estava se destacando, conquistando audiências engajadas e criando conteúdos autênticos. No entanto, o mercado publicitário ainda os ignorava, concentrando suas atenções quase exclusivamente nos perfis mais jovens. O reconhecimento desse potencial veio de forma natural, através de conversas com esses criadores. Muitos me procuravam dizendo: "Tenho um perfil no Facebook com 200.000 seguidores e quero me expandir nisso. O que devo fazer?" . Ficou evidente para mim que havia um enorme espaço para esses talentos, mas faltava suporte, visibilidade e oportunidades. Foi então que criei o Silver Makers , um hub de marketing de influência totalmente focado em perfis 50+. Nosso propósito sempre foi claro: dar protagonismo aos influenciadores maduros e mostrar ao mercado o imenso valor desse público. Nosso lema reflete essa missão: dar voz, vez e valor ao público sênior! De lá para cá, houve uma verdadeira revolução digital impulsionada por essa nova geração de influenciadores. Com autenticidade, experiência de vida e um olhar único sobre o mundo, eles estão conquistando espaço, quebrando estereótipos e provando que longevidade e tecnologia caminham juntas. A Força dos Influenciadores Maduros no Digital Muito além do entretenimento, as redes sociais se tornaram uma ferramenta essencial para a longevidade ativa. Elas ajudam a combater a solidão, fortalecem a autoestima e possibilitam a construção de novos propósitos. Para muitos, ser influenciador não é apenas um hobby, mas uma profissão que permite compartilhar conhecimento, histórias inspiradoras e ainda gerar renda extra. Com o aumento da expectativa de vida e os desafios financeiros que acompanham a maturidade, a monetização digital se apresenta como uma alternativa viável e necessária. Plataformas como Instagram, YouTube e TikTok permitem que influenciadores maduros criem comunidades engajadas e colaborem com marcas que reconhecem o valor de suas trajetórias. O Que Faz um Influenciador Maduro se Destacar? Os influenciadores 50+ trazem consigo algo inestimável: experiência de vida. Eles passaram por desafios pessoais e profissionais, acompanharam diversas transformações sociais e culturais e, por isso, têm muito a compartilhar. Esse repertório torna seus conteúdos autênticos e valiosos para diversas audiências, desde outros maduros em busca de representatividade até jovens que enxergam neles mentores naturais. Tendências de Conteúdos que Performam Bem Os influenciadores maduros estão se destacando em diversos segmentos, trazendo autenticidade, representatividade e quebrando estereótipos. Alguns formatos de conteúdo que têm grande engajamento incluem: ● Bem-estar e saúde: Rotinas saudáveis, alimentação equilibrada, exercícios físicos adaptados e cuidados com a mente. ● Finanças na maturidade: Estratégias para administrar recursos, organizar a aposentadoria e buscar novas fontes de renda. ● Empreendedorismo e reinvenção profissional: Histórias inspiradoras de quem mudou de carreira ou começou um novo projeto depois dos 50. ● Entretenimento e estilo de vida: Viagens, moda, comportamento e cotidiano, mostrando que a maturidade é uma fase vibrante e cheia de possibilidades. ● Tecnologia e inclusão digital: Criadores que desmistificam a tecnologia, ajudando a reduzir a exclusão digital e incentivando o aprendizado contínuo. ● Celebridades 50+ e o combate ao etarismo: Figuras públicas que usam suas redes sociais para desafiar estereótipos e mostrar uma longevidade ativa e atuante. ● Mulheres e os desafios da maturidade: Cada vez mais influenciadoras falam abertamente sobre temas como menopausa, ajudando sua audiência a lidar melhor com questões antes consideradas tabu. ● Gastronomia afetiva: Perfis de talentos culinários que ensinam receitas deliciosas e resgatam a memória afetiva por meio da comida. ● Conexão intergeracional: Netos que compartilham momentos divertidos com seus avós, valorizando a experiência e a sabedoria da longevidade. Independentemente do nicho, todos esses criadores têm algo em comum: valorizam a maturidade e combatem a visão ultrapassada de uma longevidade frágil e limitada. Eles mostram, na prática, que viver mais também significa viver melhor, com propósito e protagonismo. O Papel das Marcas na Valorização da Experiência As marcas que reconhecem o valor da experiência colhem os frutos de uma comunicação mais autêntica e conectada com um público que tem muito a dizer. O Banco Mercantil tem sido um dos protagonistas desse movimento, investindo no potencial dos influenciadores digitais 50+, apoiando criadores e descobrindo novos talentos. A presença do Banco nesse cenário reforça a relevância desse público e valoriza o protagonismo dos maduros no digital. Porque, assim como eles, o Banco acredita que a experiência inspira, transforma e gera impacto real. Gostou? Leia também: 4 projetos para o público 50+ apoiados pelo Banco Mercantil! ________________________________________ Clea Klouri Sócia do Hype 60+ e fundadora do Silver Makers